“더위도 모기도 뚫는다” 야구팬들 ‘먹방 직관’
2026.08.18
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폭염 열대야도 못막은 야구 열기…7월 주요 야구장 F&B 매출 2년 연속 상승
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잠실야구장 ‘26년 식음료 매출 ‘24년比 30.6% 증가…직접 조리 음식 선호도 높아
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리그 1위 KT위즈 흥행에 ‘수원KT위즈파크’ 식음료 매출 폭발…가족 관람객 주도
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단순 관람 넘어 원정가는 야구팬 많은 듯…야구관람 종합 여가문화로 자리매김
수원KT위즈파크 ‘워터 페스티벌’ 행사에서 야구팬들이 무더위를 식히며 야구 경기와 축제를 함께 즐기는 모습
“덥다고요? 그래도 야구는 봐야죠.” “모기랑 벌레요? 집 주변에도 많은데요.”
본격적인 더위가 시작되는 7월에도 야구팬들의 선택은 조금 달랐다. 땀을 흘리고 모기에 물리더라도 좋아하는 팀 경기를 직접 보고 응원하면서 먹고 마시는 즐거움을 포기하지 않은 것이다.
18일 BC카드에 따르면 7월 한 달간 서울 잠실야구장을 비롯해 한국프로야구(KBO) 1위를 달리고 있는 KT위즈 구장인 ‘수원KT위즈파크’ 식음료(F&B) 매출이 전년 대비 큰 폭으로 증가한 것으로 조사됐다.
실제 잠실야구장 7월 한 달간 식음료와 편의점 매출은 2024년을 기준값(100)으로 놓고 봤을 때 2025년은 전년 대비 8.8%, 2026년은 2년 전(2024년) 대비 30.6% 늘었다. 물가 상승률을 고려하더라도 증가폭이 확대된 것이다.
특히 피자, 치킨, 핫도그, 떡볶이 같은 현장에서 직접 조리하는 음식의 선호도가 높았다. 해당 음식을 파는 잠실 야구장내 업종 매출은 2025년 12.2%, 2026년은 35.8% 상승했다. 야구장 주변 푸드트럭 등을 포함하면 매출 증가폭은 더 클 것으로 보인다.
2026 KBO 리그 순위 1위를 기록 중인 KT위즈의 홈구장 ‘수원KT위즈파크’ 내 식음료 매출도 빠르게 증가하고 있다.
KT위즈 야구단에 따르면 2025년 7월 식음료 매출은 전년 동기 대비 101% 늘었고, 2026년은 2년 전 대비 180% 증가한 것으로 집계됐다.
KT위즈가 좋은 성적을 이어가며 팬들의 기대감이 높아진 데다, 홈경기를 직접 찾아 응원하는 팬들이 늘면서 경기장 안에서의 식음료 소비도 함께 증가한 것으로 풀이된다.
특히 아이와 함께 즐길 수 있는 음식 판매량의 비중이 가장 높았다. 자녀와 함께 가족단위로 방문하는 야구팬이 많아진 영향이다. 실제 ‘수원KT위즈파크’를 찾는 관람객 중 47.1%가 가족단위다.
가족 단위 관중 및 전체 관중 증가에 따라 ‘수원KT위즈파크’ 식음료 매장도 2024년 21개에서 2026년 42개로 두 배 늘었다.
야구가 특정 세대를 넘어 전세대가 즐기는 스포츠라는 것은 야구팬 전용카드 발급현황에서도 확인이 가능하다.
광주은행이 발행 중인 ‘기아챔피언스 신용카드’ 고객을 확인해 보면, 초중고 자녀가 있는 세대가 전체 발급의 33%에 달했다. 이어 1인 가구(19.2%), 성인자녀 세대(18.5%) 순으로 조사됐다.
또한 26년 3월 출시한 ‘기아챔피언스 체크카드’의 경우 1인가구 비중(31.4%)이 가장 높았고 초중고 자녀가 있는 세대(26.5%)가 뒤를 이었다. 80대 이상 노령층 팬들도 2%에 달해 세대를 넘는 야구팬들의 열기를 확인할 수 있었다.
소비 중에 재미있는 현상도 발견됐다. 광주기아 챔피언스필드 경기장 내 F&B 매장이나 팀스토어 결제 비중도 높지만 숙박업과 여행업, 연료판매(주유) 매출이 높다는 점이다.
구단 전용카드까지 발급할 정도로 마니아 팬인 경우 1인은 물론 가족단위로 잠실 구장을 찾는 등 원정 응원을 가거나 여행 겸 방문하는 경우도 결제건으로 확인할 수 있었다.
김희정 BC카드 커뮤니케이션본부장(상무)은 “야구가 단순히 ‘보는 스포츠’를 넘어 하나의 여가·소비 문화로 자리 잡고 있음을 보여준다”며 “앞으로도 데이터 분석을 통해 다채로운 소비 트렌드를 파악하고 결제 고객들의 즐거움을 확대할 수 있는 시너지 활동에 집중해 나갈 것”이라고 말했다. [끝]
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